当前观点：日本要鼓励老年人多消费

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据《日本经济新闻》1月19日报道称，政府推行的“由储蓄转向投资”可以说是一项针对上班族和年轻人的政策。日本的个人金融资产偏重于现金和存款，没有充分享受资本投资收益的好处。另一方面，超过2000万亿日元（约合16万亿美元）的个人金融资产，大部分由老年人持有。比起鼓励老年人投资，更有必要鼓励老年人消费，希望从这一角度考虑对资产的有效利用。

个人金融资产从25年前的1300万亿日元增长到2022年的2000万亿日元以上，增长至1.5倍。在此期间，日本工人平均收入下降了5%以上。包括养老金领取者在内的许多老年人将部分养老金用于储蓄。

释放主要作为储蓄处于休眠状态的2000万亿日元，不仅仅是为了让老年人畅享人生。从振兴日本经济的角度来看，也会产生影响。即使2000万亿日元中的仅1%用于消费，也是相当于国内生产总值（GDP）的4%左右。考虑到乘数效应，对GDP的实际影响要大得多。

那么，要刺激日本老年人的消费，什么是必要的呢？笔者认为，有以下三点：第一，打消老年人对消费的抵触心理，让他们有安心感和安全感；第二，扩充以体验式消费为主的有吸引力的消费内容；第三，在正确的时间将合理的消费项目提供给最合适的人。要实现这三点，必要的第一步是，从老年人的喜好、健康状况、经济自由度等角度去细致观察，而不是把老年人看成单一市场宏观审视。