在7月30日的山西太原市，第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会如期举行。此次大会以“高质量发展·新发展格局”为主题，邀请了百余位行业精英和专家共商大计，从诸如展现山西创新、挖掘山西故事、推广山西品牌等多角度，对山西的传统文化、优质产品以及产业链、专业小镇、地理标志产品、山西精品等进行了深度解析和推广，进一步揭示山西省城市品牌的价值潜质。
山西城市品牌营销大会
中国广告协会常务理事、中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任、携旅集团董事长唐健铭先生应邀出席。携旅集团，一家多年来专注于文旅产业全生态运营的企业，以其独特的城市品牌洞见，以及专为山西定制的“乡村振兴·城市走廊（山西）”项目，与文商旅业界携手，为山西城市品牌的建设出谋划策。
唐健铭表示：“在本土文旅地图上，正是城市品牌的名片。城市品牌建设与文旅产业的高品质发展密切相连。随着‘中央1号文件’的实施，文旅市场迎来了繁荣复兴，通过文旅带动消费增长已具有了战略性意义。城市品牌价值的基石也需要从‘在这座城中流连忘返’，升级为‘为这座城市代言’。” 他进一步指出，城市品牌塑造需要以“商”的桥梁，即以体验经济为核心来打造城市品牌的内容力、以酒店场景来启动城市品牌的传播力、以产业生态来加强城市品牌的运营力。为了达到这个目标，携旅集团与山西文旅集团在大会上达成了战略合作，双方将通过在山西1000家酒店实施“乡村振兴·城市走廊”和衍生出的一系列城市品牌计划，致力于融合山西的风景、场景、文化、消费，推动农特产品、地标产品、老字号、非遗文创的品牌化、商业化与产业化，希望让山西成为城市品牌的“代言词”，在文商旅深度整合的潮流中强势“崭露头角”。
携旅集团董事长发表演讲
体验经济是城市品牌内容力的核心构建者
塑造城市品牌的力量并非仅源自其自然景观和丰富资源，更重要的是其内容的深度和质量。在这个信息碎片化的时代，仅有深度且富有情感的文旅体验和故事叙述，才能形成城市品牌的核心竞争力。随着消费群体、传播途径、消费模式以及体验需求的演变，城市品牌的内容也亟需创新和提升。在文旅产业逐渐回暖、稳健发展的趋势下，如何挖掘好品好景背后的历史人文故事，打造独具特色的本土文旅体验，引发更深的共鸣，已经成为城市品牌能否脱颖而出的关键因素。
山西省作为中华文明的重要发源地，拥有深远的历史和浓厚的文旅底蕴，文化故事、艺术工艺、传统珍宝、地方特产等无数优质元素应有尽有。
当天大会会场外展示的山西“乡村振兴·城市走廊（山西）”展览区，像是把山西的历史传承和自然风光压缩成了一幅缩影，让人在有限的时间内感受到了如吕梁玄中寺这一佛教圣地、晋剧这一非物质文化遗产、中国第一鼓的山西锣鼓等山西“好品好景”的风情。非遗文创、景区风光、地标商品、商旅精选、美食美酒五大类别全面地展示了山西的地域特性。
乡村振兴·城市走廊
对于携旅集团的唐健铭来说，山西各城市的好品好景让人目不暇接，更重要的是其背后丰富的历史传承和人文风情。晋腔脸谱、永济鹳鹊楼、大同云冈石窟、山西剪纸等山西特色文化项目，都值得以新的叙事方式展现给游客。
为了鼓励创新和互动的“好品好景”故事创作，在“乡村振兴·城市走廊”活动中，携旅集团与本地地标产品、老字号和非遗商品相互结合，以此打造无可替代的文旅体验。由携旅集团捐助设立的“华文传承专项基金”，将支持中国广告协会和中广产教融合中心开展的第三届网络直播创新创业实战技能大赛，主要支持非遗文化赋能方向的赛道，鼓励新一代大学生发挥创新精神，用短视频、直播等形式讲述在地故事。可以预见，未来将会有许多山西城市品牌的新IP通过此次大赛以及‘乡村振兴·城市走廊’的推广而诞生。”
携旅集团参与第三届网络直播创新创业实战技能大赛启动仪式
酒店场景激活城市品牌的传播力
建设城市品牌需要拥有丰富的内容力，同时依赖于强大的“双端”传播能力，包括消费者端的广泛异地交流和媒介端的有效触达，这是确定目标受众和传播渠道的基础。
《2023年商旅场景营销价值白皮书》数据揭示，在全国4.75亿商旅人口中，85%的人月消费达到1万元以上，其中39%的人达到1.5万元以上。这无疑表明，商旅人群具有强大的城市品牌传播能力。携旅集团的唐健铭表示，“我们要为商旅人群提供优质服务，引导他们参与到城市品牌的建设中，这将极大丰富城市品牌内涵，并吸引更大的流量。”
中高端酒店场景是商旅人群了解当地城市、人文、历史和自然风貌的首选之地，自然地成为城市品牌场景营销的重要一环。
在大会上，携旅集团与山西文旅集团达成了关于“乡村振兴·城市走廊”战略合作。该合作基于携旅集团的数智化新基建，计划在全省1000家酒店大堂中落地“品牌、体验、实效”创新融合的新渠道，为商旅人群展示山西农特品牌及文旅特色。这个项目将全天候地呈现山西的地标产品、老字号、非遗商品，通过拓展产品品类、系统化布展、增值场景及丰富体验，准确传达给每年到访山西的上千万商旅人群，让他们也能成为城市的传播者、推广者、种草官。通过“乡村振兴·城市走廊”项目，把山西丰富的文化，转化为带得走的体验。
“乡村振兴·城市走廊”战略签约
产业生态赋予城市品牌运营力
在会场外的“乡村振兴·城市走廊（山西）”的展景里，我们发现商旅人群在酒店停留期间，能够扫描二维码购买原本只能在山西地区才能享受到的传统美食，并能带回家。这种“可视化、可触摸、可购买、可追溯”的模式让更多的消费者在酒店场景下有更多的机会了解城市品牌，通过体验和数字化渠道购买，增加了对品牌的认知。这也正是携旅集团通过其“平台+渠道+内容+运营”体系，为山西城市品牌建设的新方法。
然而，对于携旅集团来说，“乡村振兴·城市走廊”项目只是他们在帮助山西城市品牌塑造中的第一步。唐健铭表明，“一个成功的城市品牌不仅需要在受众中占据头脑份额，在创造附加值和提升收入的同时，还需要构建可持续运营的生态。”
为了实现这一目标，携旅集团将全力支持山西实施“本地生活场景-百亿品牌赋能计划”，该计划的核心是帮助优质的文旅供应方迅速融入到携旅的城市品牌建设生态中，包括打造品牌的内容IP、投放渠道、用户和流量、数字化营销工具，以及保护非遗文化产品和老字号的公益基金和孵化品牌的产业基金，这些营销推广资源都将面向文旅产品和服务提供商开放。
最后，唐健铭总结说：“城市品牌需要从商业化、产业化的角度去重塑城市与人的关系，城市与产业的关系，同时还要考虑可持续运营的内容价值、场景价值和生态布局。作为文商旅全场景生态的运营者，携旅将坚决持续努力，与行业一道，推动城市品牌的建设。”
而这场“山西城市品牌营销大会”，正好与今年的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”提出的，赋予文商旅产业发展的四新融合体验式经济的主题相呼应。会议中提出的“乡村振兴·城市走廊”，也恰好是文商旅品牌大会上的热议话题。“乡村振兴·城市走廊”作为携旅集团文旅产业全场景生态运营的核心项目，通过文化、酒店旅游和商业的整合创造新的发展模式，在酒店场景中打造具有地方文化特色的文旅产业区域体验。运用全新的酒店场景营销思维，最大程度地挖掘酒店作为城市名片窗口在商旅中的价值，以此激发消费的新动力。
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