飞鹤拟1000万元出售飞鹤商务100％股权 市占率有所提高或受益于线上渠道

3月2日晚，中国飞鹤发布公告称，为使本集团(透过飞鹤商务)可在中国进军目前受外资限制规限的合资格业务，中国飞鹤进行了一系列重组，包括黑龙江飞鹤、控股股东及董事冷友斌、执行董事刘华及蔡方良之间有关出售飞鹤商务100%股权的关联交易，及黑龙江飞鹤、飞鹤商务、冷友斌、刘华及蔡方良之间的合约安排。

早在今年2月，飞鹤商务已经变更经营范围，新增增值电信服务，代居民收水电及其他费用等项目。在业内看来，或许是受益线上销售，中国飞鹤在受去年疫情影响时的市占率也有所提高，这也使飞鹤下定决心扩展线上“战场”。

中国飞鹤拟1000万元出售飞鹤商务100%股权

公告显示，关联交易将使飞鹤商务的股东均为中国居民，从而使得飞鹤商务合资格申请增值电信业务许可证。合约安排将使中国飞鹤(透过黑龙江飞鹤)对飞鹤商务的营运及整体经济权益以及利益拥有实际控制权。

公告还显示，中国飞鹤全资附属公司黑龙江飞鹤与冷友斌、刘华及蔡方良订立股权转让协议。根据股权转让协议，黑龙江飞鹤同意向冷友斌、刘华及蔡方良出售飞鹤商务100%的股权，对价为1000万元。

与此同时，飞鹤商务及中国股权持有人与黑龙江飞鹤就建立合约安排订立架构合约。合约安排将使中国飞鹤(透过黑龙江飞鹤)对飞鹤商务的营运及整体经济权益及利益拥有实际控制权。于合约安排建立后，飞鹤商务的财务业绩将继续在中国飞鹤财务报表合并入账，而飞鹤商务将继续作为中国飞鹤的附属公司。

该关联交易将使飞鹤商务的股东均为中国居民，从而使得飞鹤商务合资格申请增值电信业务许可证。合约安排将使该公司透过黑龙江飞鹤对飞鹤商务之营运及整体经济权益以及利益拥有实际控制权。

截至2021年3月2日，飞鹤商务注册资本为人民币1000万元;截至2020年12月31日，飞鹤商务年度未经审核管理账目中的净资产为人民币约892.33万元。

受益线上渠道发力，飞鹤市占率有所增长

此次计划早就有迹可循，大河报·大河财立方记者了解到，早在今年2月，黑龙江飞鹤电子商务有限公司已变更其经营范围，新增增值电信服务、代居民收水电及其他费用、化妆品及卫生用品零售、营养和保健品零售等。

据悉，飞鹤商务主要从事电子商务服务，包括运营中国飞鹤的社交媒体公众号、电商平台以及线上客服等。

中国飞鹤计划透过飞鹤商务开拓电子商城及线上论坛运营等业务，具体包括，供会员进行网上购物或将其会员积分兑换为产品的线上母婴商城;允许用户发布文字、图片、视频等信息及评论其他用户发布的信息的母婴论坛;组织及管理会员活动;及其他功能，如广告。

事实上，飞鹤在疫情期间，尝到了线上渠道的“甜头”。飞鹤中报显示，2020年上半年，中国飞鹤仍然实现了营业收入87.07亿元，同比增长48%，其中也有疫情暴发期间，飞鹤线上渠道快速扩张的功劳。

受疫情影响，中国飞鹤将部分线下活动转移至线上，包括嘉年华、妈妈的爱、迷你秀以及知识讲座微信群互动、线上直播、公益讲座等品牌活动。此外，中国飞鹤还借助线上直播、星妈课堂等形式直播带货。

或许是受益于线上销售，中国飞鹤市占率也有所提高。AC尼尔森统计，2020年第二季度，中国飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额从一季度的13.4%增长至14.5%，其中线下市场占有率为16.8%，线上市场占有率为8%。(记者 陈沛)