企业对发放消费券的热情逐日递增。
“1块钱可以带来10块钱左右的新增消费。”国美电器贵州区域分公司总经理周明飞正在积极配合贵州省商务厅计划新一轮的促销方案。他告诉记者，截至3月24日，国美电器贵州公司3月初发放的千万消费券已领用300多万元，带来新增消费4000多万元。
作为疫情期间促消费、扩内需、保增长的重要手段，消费券在贵州不仅实现了“四两拨千斤”的乘数效应，且向常态化发展。2021年，贵州通过多彩宝、云闪付累计发放电子消费券400万套张，安排消费促进资金超过9000万元。同时以电子券为契机，组织各地开展消费促进活动1982场，直接拉动零售、餐饮消费94.3亿元。
在2022年“多彩贵州春暖花开”消费季启动仪式上就披露，今年贵州将连续在春、夏、秋、冬四个季节举办四季促销活动，整合全省消费资源，撬动数十亿促销资金。
政府投入激发市场活力
1月，贵阳市共有3362台汽车在多彩宝平台申报补贴，共实现销售额7.5亿元。
3月，黔西南州大型商超、汽贸、餐饮等企业举行让利打折、发放优惠券等形式，累计开展促消费活动30余场次，拉动消费近亿元。
今年以来，贵州各地更加娴熟的通过发放消费券等形式，以释放消费潜力。
数据是最有力的证明，1-2月，贵州消费品市场整体转好，升级类消费品增长较快，全省限额以上消费品零售额475.99亿元，比上年同期增长12.7%。
“政府投入资金作为消费补贴，不仅是利于民的表现，更是舍小账算大账的体现。”贵州经济智库首席专家王明怀说，市场活力的激发需要一个催化剂，而消费券恰到好处，它不仅激发了消费者的潜在需求，还点燃了消费者的消费欲望。
总体来看，贵州消费券仍然更多投向零售、餐饮、旅游等受疫情影响较大的行业。
有分析认为，短期来看，类似消费券这种短期密集的刺激消费举措，可以对当地的消费和经济起到明显的提振作用，但需兼顾线上线下特别是支持实体店消费。
长期来看，消费的持续增长还需打造良好的消费环境，不断完善消费增长的长效机制，这需要政府精准引导，最终将政策的实际作用最大化。
关于精准引导，贵州今年将聚焦促销场景精准、促销商品精准、促销区域精准、促销时令精准“四个精准”，旨在将“多彩贵州·乐购四季”品牌打造成西南地区乃至全国极具影响力的促销品牌。
循环推动发放更具针对性
“消费券更应尽可能用最小的成本，获得最大的经济效益。”贵州省商务厅相关负责人表示，新一轮的消费券，在发放方式上明显更具针对性。
在大宗消费品方面，通过新能源汽车购车补贴、手机和家用电器以旧换新等等模式进行，原因在于这些产品产业链条长，消费券可以带动制造业生产能力提升。
3月11日至13日，安顺亿丰惠民车展上，3天活动销售汽车80余台，成交金额900余万元。其中，新能源汽车带来的销售额占70%。
“新能源汽车采用官网定价销售，发放优惠券，当然会有一定吸引力。”亿丰惠民车展工作人员袁军说。
“我们家这月销售约50台，销售金额大概在25万左右。”国美电器贵阳市喷水池店一家洗衣机店员彭雪梅告诉记者，贵州春暖花开消费季活动开展以来，门店3月营业额较2月份增加了约9万元。而整个国美电器3月的贵州业务同比增长27%。
对于受疫情反复影响的旅游领域，贵州通过发放消费券，扩大全社会消费支出规模，从而刺激相关企业加大投资，形成良性循环推动产业脱困。
最近，以织金洞为主叠加周边百里杜鹃、九洞天、韭菜坪等不同季节的旅游套票陆续上线。
“套票的优惠让利，可以让消费者停留时间更长，对于短线周边游有一定刺激作用。”织金洞旅游开发有限责任公司副总经理王伶俜说，消费券可以串起餐饮、住宿、交通等，从而激发上下游产业活力。以一张100多的三日游联票为例，单人至少产生3000元连带消费。
从1-2月的数据来看，贵州政府、企业为消费市场所做的努力显然有效。仅零售业就增长13.6%，住宿业增长23.9%，餐饮业增长19.5%。
消费升级数据精准施策
与体育相关的升级类消费品一直以来保持超高增长，仅1-2月，贵州体育娱乐用品类增长305.2%。
从消费升级方面入手，贵州消费券发更多开始与相关政企平台联合，根据大数据分析精准施策。
昨日搜索指数335次，搜索排名前三为贵州、广州、四川......3月26日，在织金洞智慧旅游管控平台上，实时显示着来自大数据的应用分析，获取相应数据后，景区最迅速的反应是抓住关键时间节点，结合当地消费季、购物节和法定节假日等发放消费券，力求消费券的精准高效使用。
疫情之下，旅游景区基本完成游客网上预约制培训。
“通过大数据，景区和消费者双方都可明确知道预约人数，对景区来说可减轻压力，更好维护旅游秩序，提升旅游质量，消费者可以合理安排时间，获得更佳的旅游体验。”王伶俜说，为给消费者更丰富和优质的体验，他们正从户外探险、开拓文创产品等方面扩充新业态、新服务。
从3月初到4月底，六盘水商务局就组织19个涵盖商超、汽车、家电、旅游等不同行业的促销活动，而各参与商家近几年在互联网上的投入，在促销场景中发挥着越来越重要的作用。例如，六盘水市万达广场、盘州市合力生活广场均会利用大数据后台对客户群进行分析，不断在其自有小程序或第三方支付平台更新发券套餐。
“消费市场是一套多种因素相互作用的复杂系统。”王明怀认为，要做好提振消费这篇“大文章”，需要在消费券带来的短期刺激中挖掘出长期消费潜力，推动消费市场发展壮大，从优化营商环境、提高商品服务供给质量、完善市场秩序、增加居民收入等方面出台更多有效措施。
贵州日报天眼新闻记者 方亚丽
编辑 李兰松
编审 孙晓蓉
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