买年货、看演出、观民俗；签订单、开直播、忙补货……1月7日至15日，在年味渐浓、新春佳节即将到来之际，为进一步激活消费潜能、加快恢复市场消费活力，助力营造和谐、幸福的新春氛围，由省商务厅、省发展改革委、贵阳市政府主办的2023贵州新春年货节在贵阳市花果园兰花广场举办。
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活动以“黔货辞旧岁 新春享优惠”为主题，聚焦“年货、年礼、年味”，以各项展会和9个市州主题日为窗口，开启一场“省市同心、政企同向、商民同享”的盛大“嘉年华”，展现贵州优质名优特品，弘扬传统民俗文化，活动期间人流量达25万人次；全省组织超500家客商、近5000个品类商品展示展销；现场实现交易额4656.44万元。
从节前年货选购到节日休闲体验，年货节创新打造沉浸式、互动式消费体验新场景，不仅营造热闹、祥和的新春氛围，更持续引燃消费热点、燃点、爆点，掀起新春购年货的热潮。
政企协同联动 提振市场信心
记者看到，近2万平方米的年货节展馆内，酒、茶、腊味食品、工艺品、花卉、烟花爆竹、进口商品等一应俱全。
明思路、定目标、重实施，由贵州省商务厅牵头，按照“政府搭台、市州推动、企业落实”的工作思路，各级政府部门与社会各界充分联动，按需丰富供给端，通过年货节带人气、引流量，激发消费活力。
转眼新春佳节到，家家户户备羹肴。记忆里的年味儿，从置办年货开始。“在家门口看到琳琅满目的年货产品，真切地感觉到春节近了，这里可以‘一站式’置办所需年货，很方便。”贵阳市民顾先生和家人一起采购了腊肉、酒、冷冻食品等，一家人满载而归。
年货大集、非遗手作、美食荟萃、抽奖促销、文旅推介、产业招商。作为年货节重要系列活动，9天以来，各市州有效集聚行业优质资源打造专属主题日，美食、特产、文化、民俗纷纷被“搬”到展区，天天有特色，处处是亮点，现场观众尽享各地风情、领略独特魅力。
这次年货节，遵义市组织了47家企业480余款产品参展，将民俗文艺表演、招商推介、旅游宣传等创新性整合在同一个舞台。“希望向广大市民展示历史文化积淀丰富、红绿白特色交相辉映、热情好客的美丽遵义。”遵义市商务局党组成员、副局长钱静说。
铜仁馆内活动精彩纷呈，采用现场推介、“网红主播+摊主”直播带货等形式，为广大消费者打造一场形式新颖、品质优良、服务周到的年货盛会。
人流聚集、热闹非凡的年货节不仅吸引广大市民“嗨逛”下单，也成了不少商家宣传商品、拓宽销售渠道的窗口。“合同都还没签，50余万的预付款就打过来了，没想到这次还斩获了160万元的大订单!”万山区荪灵原生态农业产业有限公司董事长刘静满脸喜悦。
“希望借助这次活动的举办，让更多铜仁企业借助平台的优质资源，充分挖掘内涵与消费场景，推动梵净山珍走向更大的舞台。”铜仁市商务局相关负责人说。
此外，本次年货节线上线下共发放政府消费券1500万元，通过发放消费券和商家打折方式，消费者获得优惠4060万元。“300元多的年货礼盒买了两个，满减下来实际支付500余元，真实惠！”贵阳市民胡易林说。
创新消费场景 释放消费潜能
且将新火试新茶，诗酒趁年华！
走进贵阳馆蓝芝茶业展位，一壶热水滚滚沸腾，几盏茶具一字排开，现场茶香氤氲、绿意浮沉。在展位前，不少市民用自己独到的品茶技能，精心挑选合心意的好茶。
“年货节是一个绝好的平台，通过打造沉浸式、互动式消费场景，消费者对产品的认知更加清晰，从而拉动销售增长。”蓝芝茶业现场负责人张春告诉记者，参展前三天就拿下了15万的春节礼盒订单。
古有青梅煮酒论英雄，今有围炉煮酒话春秋。另一边，毕节馆内的“围炉煮酒话春秋”活动连连“圈粉”。
“现场观众可以参与围炉听歌、击锣敲鼓等一系列体验活动，同时，我们联合众多商家开展促销，两天的活动销售额达61万元。”贵州金沙春秋酒业有限公司总经理潘奎说。
本次年货节不仅是刺激消费活力的“烟火节”，更是创新消费环境的“狂购季”，通过全场直播和集中直播互联互动，卡妈、古村乐乐等省内网红达人加持，各市州组织当地网红在现场开展直播带货活动，线上销售同步高潮迭起。
2022年12月25日至2023年1月12日，通过一码贵州、京东、抖音等平台举办的线上年货节，交易达7474.14万元；1月5日、6日央视网联动网红主播直播销售2380万元。
满足多元需求 提升消费层级
泰国大龙虾、比利时松露巧克力、澳洲羊毛围巾……在贵阳馆内的进口商品展区，一系列进口靓货漂洋过海来“贺岁”。
“除了传统的米面粮油外，我还买了不少进口产品，有巴西咖啡、智利车厘子等。”前来采购的林先生说。
随着人们生活水平提高、购买力增强，过中国年，品世界味的趋势越来越普遍。“整个年货节的销售额预计超40万元，新春礼盒尤其畅销。”进口展区内的参展商枫源佰林现场负责人蒋莹介绍。
个性化消费，外来品添彩。进口展区的一些高品质生鲜、水果礼盒，也为自用和走亲访友的提供了多元化选择，充分契合贵阳人民会生活、爱时髦的前卫风采，突出展示了开放型经济发展新成果。
同时，为带动汽车消费市场回暖，推动城市消费升级，本次年货节的系列活动——靓车文化节组织了孟关汽贸城和通源集团的20家品牌共50余辆展车参展，参展品牌涵盖进口、合资、自主品牌等，各品牌抢抓年货节带来的消费高峰，推出多种促销活动，最终实现线上线下销售额421万元。
1月15日，这场集结9市州、88区县的岁末消费狂欢圆满收官，通过丰富多彩的促销、展演，不仅向广大群众提供了丰富的年货商品，还呈现了持续精美的文化盛宴，凸显出市场激流涌动的消费潜力。
省商务厅党组书记、厅长，省投资促进局党组书记马雷介绍，办好2023贵州新春年货节是今年商务工作的开端，下一步，将按照省委省政府的决策部署，坚定不移“惠民生、暖民心”，通过刺激消费市场、拓展消费渠道、发展电商产业等方式，进一步提升消费品质、创造新的消费环境、提升消费业态、拉动经济增长，助推黔货出山、黔品出海，全力实现消费经济高质量发展。
贵州日报天眼新闻记者 朱登芳
编辑 方亚丽
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