观点：规范网络直播营利行为促进行业健康发展

网络直播不是法外之地，直播带货理应依法依规经营，积极承担社会责任。在网络直播市场竞争日趋激烈的当下，只有讲诚信、重品质，网络主播才能在市场竞争中立于不败之地。

近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。(据3月31日新华网报道)

身处高速发展的互联网时代，网络直播受到越来越多人的关注。直播带货这种购物形式吸引人的关键在于给消费者带来了更直接的“刺激”：通过“好物共享”，消费者在即时可视的互动场景中增强了现实感，在紧张刺激的抢单环节中收获了参与感，在与主播的互动中体验了满足感……这些购物新体验在给人们带来精神满足的同时，也呼唤针对网络直播营利活动的监管措施能及时跟进。

2020年以来，直播服务需求爆发式增长，使得直播市场规模和用户规模快速增长。与此同时，直播带货的虚假宣传、商品质量以及售后服务受人诟病。对此，《意见》要求，加强网络直播销售产品质量安全监管，严禁网络直播发布者、网络直播服务机构利用网络直播平台销售假冒伪劣产品;应当积极协助商家和消费者维护合法权益，建立便捷有效的投诉、举报和争议在线解决机制，为商家和消费者维权提供必要的信息、数据等支持。

此前，对直播行业税收征管是一大监管难点。网络主播的收益是多元化的，粉丝打赏、购物邀约、广告代言、货物销售提成、坑位费等都是其组成部分。很多直播平台为了留住优质主播，甚至不惜重金留人。对于平台和机构来说，主播收入高，直播带货当中产生的收益也不是一个小数目，由此产生的涉税问题，必须按照相应的规定来进行征管。对此，《意见》明确要求，网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。

对带货主播和商家而言，快钱容易挣，但信任却是易耗品，自砸招牌的营销方式并不明智，也不可取。

网络直播不是法外之地，各种监管将会愈加严格，直播带货理应依法依规经营，积极承担社会责任，一旦出现任何违法行为，都将被依法惩处。同时，网络直播平台和网络直播发布者要维护网络直播的公平竞争环境，不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。在网络直播市场竞争日趋激烈的当下，只有讲诚信、重品质，网络主播才能在市场竞争中立于不败之地。(吴学安)